”Ensimmäinen asia, joka tekee vaatebrändistä kannattavan, on se, että myy sitä itse suoraan kuluttajille.” Australialaisen muotitalon johtajan Carla Zampattin kommentti jäi kypsymään suunnittelija Teemu Muurimäen mieleen. Muurimäki lanseerasi maaliskuussa ensimmäisen oman vaatemerkkinsä Formal Fridayn, ja debyyttimallisto on myynnissä vain merkin omassa nettikaupassa.